【Googleアナリティクスのやさしい教科書②】PVとチャネルとマーケティング

こんにちは、ペンギン男です🐧

現在、Googleサーチコンソールの解説書と並行的に、このGoogleアナリティクスの解説書を見ているので、それなりに負担はありますが、流石に、理解は深まりますね。

なかなか全体像をとらえることが難しく、各人が各人の専門分野に特化しがちなネット業界ですが、珍しく、全体像を提供してくれる予感のある、この書籍。そんな予感あるだけに、意外と挫折しません。

もっとも、マーケティングの知識は多少あるとはいえ、Webはまだまだ。もっぱら、PVばかりを気にしている段階ゆえ、実務へのプラスの効果はまだ出ていません💦

Googleアナリティクスのやさしい教科書。　手を動かしながら学ぶアクセス解析の基本と実践ポイント

出典はアマゾンさん。

【目次】

(ページネーションはkindleでの表記に従います)

ページビューとインプレッション

よく忘れてしまうので、念のため、定義を確認。

No.30を編集

ページビュー数とインプレッション数の違い

•    ページビュー数→インターネット経由で、ブラウザにページが表示された数。ちなみに、ページを見た人数と誤解される方も多いとか。
•    インプレッション数→主に広告との絡みで使用されますが、ページではなく、広告が表示された回数。

念のため例を出しておきます。例えば

   「一つのページ&そのページには一つの広告」を見た場合→ページビュー数も、インプレッション数も、一つです。

  「一つのページ&そのページには二つの広告」を見た場合→ページビュー数は一つで、インプレッション数は二つ 

となります。

なるほど。「ページの閲覧」の「広告の閲覧」の違いなんですね。

直帰率と離脱率の理解も曖昧だったので💦 

No.40を編集 

•    直帰率→「1ページだけで閲覧を終えたセッション数学」➗「総セッション数」
•    離脱率→「そのページで閲覧を終えたセッション数」➗「そのページのpv数」

なるほど。分かりにくかったのは、離脱率の計算において、分母が✖︎「セッション数」○」pv数」だったのですね。

念のためですが、そのページだけ閲覧してサイトを離脱した人は、○「離脱率」にも入り、○「直帰率」にもカウントされるとか。

重要な指標ではあるものの、データ算出上、なかなか厄介な直帰ユーザー

No.44

ページの差分が発生しない直帰ユーザー平均ページ滞在時間の集計対象外

直帰したユーザーのページ滞在時間はカウントされないそうです。では、どうするのかといえば

No.45

「平均ページ滞在時間」の代わりに「スカラー情報(読了率)」を使用する

何%、そのページをスクロールしたかで、平均ページ滞在時間の代替にする考え方です。このプログラムを「Scroll Depth」というのですが、Google提供ではなく、扱いも少し難しいそうです💦

訪問経路分類するチャネルの話

そうなんですよね。集客のページで見かけるDirectとかReferralとか、なんとなくニュアンスでは分かるのですが、実態のつかめない数値でした。

ここで一覧に。No.49を編集

•    Organic Search→オーガニック検索エンジンからの流入。まぁ、ふつうにGoogleなどでキーワード入力して検索するパターンのこと
•    Social→FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアからの流入
•    Referral→これは少しややこしい💦ニュースサイトとか個人のブログサイトからの流入は「Organic Search」や「Social」に分類されないようです。「その他」的？な流入が集計されているようです。
•    Direct→なんと、参照元が不明な場合なのだとか。とはいえ、具体例として、ブラウザの「お気に入り」からの流入や、サイトのURLをアドレスバーに直打ちした場合など。
•    Paid Search→検索連動型広告からの流入(*)
•    Affiliates→アフィリエイトサイトからの流入(*)
•    Display→ディスプレイ広告からの流入(*)
•    Email→メールからの流入(*)

(*)の付いたものは、別途、広告パラメータの設定が必要だとか。見たこと無いはずです💦

古典的なマーケティングの考えかたでも、例の「4P」、すなわち、

•      Product→製品
•      Place→流通経路
•      Promotion→販売促進
•      Price→価格

が重要な要素として挙げられているくらいで、実感としても納得できます。その「Place＝流通経路」に相当する要素です。それにしては、おざなりな扱いでしたね。。。。

まとめ

我ながら、なんとまぁ、中途半端な理解しかしていないものだと、逆に感心しています💦

また、次回

#Googleアナリティクス

#Googleサーチコンソール

#アイトラッキング

#ページビュー

#インプレッション

#直帰率

#離脱率 

#4p

#訪問チャネル

#Scroll Depth